Kurs mody w Pani Krawiec. Czyli od projektowania odzieży, krojenia, szycia do psychologi.

Do łask wracają zdecydowane, mocne, kolory; tak już było,

to kolejny raz kiedy w czasach kryzysu gospodarczego

jasne kolory mają nam dodać optymizmu.

Z tego samego pomysłu skorzystał prezydent Albanii. Nie mając

pieniędzy na wzniesienie imponujących budowli w stolicy,

zarządził, aby pomalować budynki w jaskrawych kolorach.

Byłam w Tiranie, trudno powiedzieć, czy miasto wygląda

piękniej, na pewno optymistyczniej.

Na to, co wybieramy, składa się szereg rzeczy, które chciałam

Państwu przybliżyć. To, po co sięgamy na wieszaku,

niejednokrotnie ma podkreślić nasze osobiste cechy,

dotyczące naszego wieku, wagi, orientacji seksualnej,

zamożności, samooceny. Bywa tak, że niektóre cechy

pragniemy wyeksponować, a inne ukryć, są to czasem

prawdziwe odczucia lub wyimaginowane.

Moda to ubrania, choć nie wszystkie ubrania są modą. Stroju

używamy do zaakcentowania swojej atrakcyjności seksualnej,

jest wabikiem, symbolem, który mówi o naszej otwartości. W

dzisiejszych czasach kobieta poprzez swój image ma większą

swobodę w wyrażaniu siebie. Pomaga on zwrócić uwagę na

rozmaite części ciała w celach uwodzicielskich.

Ubiór ozdabia, zwiększa naszą atrakcyjność, świadczy o

naszej kreatywności i indywidualności lub sygnalizuje

przynależność do określonej grupy społecznej. W dobie mody

na „bycie młodym”, na perfekcyjną urodę, chcemy za wszelką

cenę zachować młody wygląd. Stało się to możliwe m.in. za

sprawą botoksu. Przedłużamy też rzęsy, paznokcie,

korzystamy ze sztucznej opalenizny, farb do włosów, chirurgii

plastycznej. Wszystkie te zabiegi mają na celu stworzenie

iluzji perfekcyjnej nieprzemijającej urody. Niestety, często

jednak zagrażają one zdrowiu lub w efekcie - ograniczają

swobodę ruchu oraz funkcjonalność życia.

Ubiór odgrywa również dużą rolę w komunikacji, jest symbolem

przynależności do grupy społecznej, mówi o naszym

wyznaniu religijnym, stylu życia, stanowisku zawodowym. O

wiele łatwiej jest nam zaklimatyzować się w nowym

środowisku, dostosowując swój strój do grupy. Odpowiednie

ubranie często ułatwia dostęp do odpowiednich miejsc i ludzi.

Oprócz poczucia tożsamości, z wyborem towaru wiążą się

praktyczne kryteria. Takie jak funkcjonalność. Przy wyborze

kierujemy się zazwyczaj komfortem noszenia, trwałością,

łatwością konserwacji. Żyjemy szybko, wygodnie i tym

samym nie mamy czasu kosztowne pranie na sucho. Mimo

ekologii częściej sięgamy po stroje uszyte z niemnących się,

tańszych tkanin poliestrowych, które coraz częściej w chwycie

naśladują szlachetne naturalne droższe tkaniny. Dużą rolę

odgrywa cena, zarówno dla producenta, jak i dla kupującego.

Konsument, choćby nie wiem, jak pragnął posiadać daną

rzecz, postrzega ją poprzez wartość własnego budżetu.

Kupujący chce mieć poczucie, że za swoje pieniądze

otrzymuje odpowiednią jakość materiałów i wykończenia.

Klienci zazwyczaj spodziewają się, że ubrania eleganckie i o

klasycznym stroju będą mu długo służyć. Z drugiej strony,

czego innego oczekują od ubrań sezonowych, wakacyjnych,

mogą być gorzej wykonane i uszyte z tańszych tkanin.

Centra handlowe, wynalazek naszych czasów, to miejsce

spotkań towarzyskich, weekendowych wypadów z rodziną, a

mimo takiego udogodnienia brakuje nam cierpliwości, by

przymierzyć ubranie czy stanąć w kolejce. Odzież musi

dobrze prezentować się na wieszaku, wpadać w oko, być

wygodna i praktyczna, aby zainteresował się nią klient. Choć

modny wygląd często wymaga poświęcenia i rezygnacji z

komfortu (mam tu na myśli m.in. wysokie obuwie, obcisłe

spodnie czy żakiety), ogólnie dążymy do tego, aby czuć się

swobodnie w swoim ubraniu. Jesteśmy świadomi siebie,

staramy się żyć zgodnie z ekologią i myślimy o przyszłości

naszej planety. Potrzebujemy komfortu fizycznego, ale

również psychicznego, który zapewnia nam świadomość, że

producent naszych ubrań przestrzega zasad etycznych i stosuje

nieszkodliwe dla środowiska metody produkcji. Ekologia jest

często częścią kampanii reklamowej niektórych firm. Klient

decyduje się na markę X, ponieważ w pełni akceptuje styl

życia, jaki się z nią wiąże, lub za pomocą tego właśnie

produktu pragnie go sobie przyswoić. Warto tu zaznaczyć, że

za pośrednictwem reklamy rozbudzane są właśnie te emocje.

Ubrania powinny odpowiadać stylowi życia klientów,

rodzajowi ich pracy, sposobom spędzania wolnego czasu.

Fasony odzieży dla osób średniej zamożności będą się różnić

od fasonów sprzedawanych na bazarach, placach; trendy

charakterystyczne dla jednej grupy wiekowej mogą nie

odpowiadać innej, choć jedne i drugie muszą być modne. Tu

zyskują firmy, które na bieżąco mogą odpowiadać na potrzeby

rynku i wtopić się w nisze rynkowe w krótkim czasie. Jest to

dobra metoda, kiedy trudno osiągnąć konkurencyjną cenę,

większy nacisk kładzie się na strategie marketingowe, szybkie

reagowanie na żądanie klientów, nowe tkaniny.

Niewątpliwie trudno opisać modę, choć tkwi tak mocno w

naszej kulturze i musimy się z nią liczyć. To sztuka wizualna

o niezwykłej kreatywności, której wyzwanie polega na

dostosowaniu sztuki do ludzkiego ciała. To również

pragmatyczna sztuka biznesu, przemawiania do klientów i

ubieranie ich w stroje, które im pochlebiają, zadowalają ich i

są przez nich kupowane. To złożony system, w którym

pierwszoplanową rolę odgrywa reklama, informacja oraz

handel. To system społeczny, w którym projektanci nie tylko

wyrażają samych siebie, ale poprzez wygląd ustalają styl,

który jest językiem komunikacji.